Ya no me acuerdo cuando fue la primera vez que entré a Youtube. No debe ser hace mucho en todo caso, pero recuerdo muy claro que cuando vi aquel video me di cuenta que nada iba a ser lo mismo de acá en adelante. De hecho desde aquel momento tengo que buscar excusas en mis escasos tiempos libres para no pasarme horas enteras surfeando en ese MTV personalizado posmoderno (?).

Pasó el tiempo y Youtube se transformó en lo que es el día de hoy: de ser un sistema de subida de videos caseros a un megasupermercado infinito de videos de cualquier tipo, desde videos musicales hasta capítulos de programas de televisión olvidados en el tiempo. A alta velocidad y con un uso de ancho de banda sideral. ¿Y cómo se financia todo esto?

Es la pregunta del millón.

Hoy, el sitio sólo mantiene publicidad de Adsense, sí, el sistema de la competencia. Digo “sólo”, porque una página que tiene más de cien millones de descargas de video al día, ciertamente que debe tener ingresos importantes por esta vía. Pero si pensamos en los altos costos operacionales que debe tener la compañía (algunos hablan de más de un millón de dólares mensuales en conexión a Internet), claramente podemos suponer que sus ejecutivos desde hace un tiempo están pensando en métodos de financiamiento. Lo que está bien, claro.

Steve Chen, uno de sus cofundadores, luego de explicar que una de las negociaciones que está llevando a cabo es con las discográficas pretendiendo tener en sus redes “todo video jamás creado” (aunque usted no lo crea), señaló respecto del modelo de negocios que

Ahora mismo estamos intentando rápidamente detemrinar cómo y cual será el modelo para distribuir este contenido y estamos siendo muy agresivos ayudando a los sellos en conseguir que suban su contenido a YouTube

Sin querer dármelas de pitoniso, me atrevería a decir que son los tres caminos que se vislumbran respecto del modelo de negocio futuro de Youtube:

1.- Publicidad. El más obvio. Utilizar un sistema de publicidad al final de los videos que les permitiría a la empresa poder utilizar la plataforma ya existente respecto a cuales son los más populares y de esta forma cobrar en forma segmentada.

2.- Cooptación de medios formales. Que es lo que probablemente se hará y de hecho ya se comenzó a hacer con el anuncio por parte de la Warner de la creación del canal Paris Hilton en página de inicio de Youtube, una de los primeros resultados de las conexiones entre Youtube y los big media.

3.- Explotación de derechos de autor. Este tal vez sea el camino menos probable, pero ojo que no porque existan trabas legales. De hecho no existen.

Algunos dudan de todo. Otros creemos, o como dice una amiga nueva, queremos creer que todo resultará mejor. Que viviremos en un futuro youtubeado.

Pero en el próximo capítulo les explico porqué puse la tercera alternativa. Les explicaré porqué algunos tienen razón cuando temen de la explotación económica de estas lindas webs. Les explicaré también, en definitiva, porqué amo a Youtube pero no tanto.

No se aparte de nuestra sintonía.

Actualización:
Ir a la segunda parte de este artículo.

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